Lancel : Une nouvelle page se tourne
Interprétation et projection
Le concept store unique de la boutique Lancel Champs Elysées procède d'une redécouverte de la marque et s'accompagne de la traduction contemporaine de ses valeurs et de son identité : en choisissant cet emplacement, Lancel désirait se teinter d'une modernité d'un genre nouveau. Aussi, afin d'y répondre le plus justement possible, il était indispensable de se replonger dans l'univers de la marque, de redécouvrir depuis ses origines, l'esprit malicieux de ses créations répondant de tout temps aux attentes les plus contemporaines. Tout le processus de la création de cette nouvelle boutique résidait dans le travail de cette interprétation et de la projection que l'architecte se figurait du lieu. La vision de Patrick Noguet fut claire, les volumes s'articulèrent avec cohérence dans l'architecture intérieure, l'équilibre de l'espace était atteint.
Une structure unique
Un équilibre vivant tisse les liens les plus évidents et les plus audacieux entre conception architecturale et logique merchandising, et se métamorphose au fil des jours. Le point de départ ne fut autre que la problématique liée aux contraintes imposées par la façade classée, conservée dans sa structure et restituée à l'identique des années 70. C'est-à-dire, tout en verre. Ainsi l'approche extérieure et l'approche intérieure devaient-elles se compléter voire se confondre au moyen d'une force visuelle, structurelle et culturelle restituée par une coque monumentale. La coque, initialement rouge, court sur plus de 20 mètres de vitrine et, détournée en une signalétique extérieure, crée un véritable appel. La porte d'entrée franchie, la coque s'organise comme la colonne vertébrale du magasin, appuie la géométrie intérieure des espaces et guide le visiteur de manière dynamique sur toute la superficie de la boutique.
Le jeu des coques
Ce lieu est vivant, évolutif dans le temps et dans l'espace. Tout a été pensé autour du mouvement, de la transformation et de la modulation. La coque intérieure se compose de tiroirs éclairés et de présentoirs pour les produits Lancel. La coque extérieure, elle, est facilement démontable et remplaçable par une deuxième coque pour se transformer au fil des saisons. Le fait de disposer d'un jeu de coques permet au magasin de présenter la première, et de préparer une animation sur la seconde. En quelques heures, les coques sont changées . Ce qui permet d'orchestrer l'ensemble des produits de la marque en fonction des envies et des besoins, à l'intérieur comme à l'extérieur.
Un univers rassurant
Bien plus qu'une boutique, ce lieu contemporain est un véritable espace de vie proposant au-delà de l'acte d'achat une expérience sensorielle hors du commun : rouge, lisse et laqué, la coque se comprend également de l'extérieur comme un écrin protecteur. Chaude, douce et capitonnée, elle se ressent de l'intérieur comme un cocon confortable, et donne à voir près de 700 m2 d'espace de vente où l'on peut oublier le temps. Le visiteur est invité à déambuler entre les micro architectures d'un nouveau parcours Lancel rythmé par de multiples surprises visuelles. L'univers féminin est accueillant, clair, aéré et ponctué d'assises. L'univers masculin est plus confidentiel et se présente comme un volume isolé de l'environnement extérieur, en lévitation, entrecoupé d'une vitrine d'exposition. L'univers du voyage ressemble, à s'y méprendre, à un hall d'hôtel, quant à l'univers cadeaux, lové au premier étage, il s'organise autour d'un petit salon.
