Première mondiale pour B*Men de Thierry Mugler
Née il y a 4 ans, la jeune société française Upskin est spécialiste de la communication urbaine liée à l'automobile. Elle vient de tenter un challenge totalement inédit en associant l'image d'un parfum à sa fragrance, en l'occurence le dernier parfum de Thierry Mugler, B*Men.
Un procédé révolutionnaire de diffusion olfactive
Comment procède-t-elle ? En embarquant à bord de la flotte de ses roadsters, le procédé révolutionnaire de diffusion olfactive mis au point par la société Olfactair.
"Pour la toute première fois il y a association entre image et produit lui-même" précise Frédéric Vincent, directeur commercial d'Upskin.
Cet événement se déroule au profit du dernier parfum de Thierry Mugler, B*Men.
Enfant, Thierry Mugler se nourrissait de comic book des années 50. Des personnages hors du temps et hors du commun inspirent son univers créatif.
Après A*Men, c'est désormais B*Men qui apparaît comme le second héros d'une saga fantastique. Il incarne le sauveur de l'humanité, le bienfaiteur d'un monde en péril. Son étoile rougeoyante se décline en une ligne parfum et une ligne bain.
10 roadsters habillés aux couleurs de la marque diffusent le parfum
Pour le lancement de ce nouveau jus signé Thierry Mugler, 10 roadsters habillés aux couleurs de la marque diffusent le parfum le long des grands axes de dix grandes villes espagnoles, laissant dans leur sillage les notes boisées et fusantes de B*Men.
Effet de surprise et curiosité garantis pour ce procédé qui pourrait amener de grands noms à s'intéresser à ce type d'opérations de terrain. L'opération, commencée le 27 août se termine le 16 octobre.
Comment procède-t-elle ? En embarquant à bord de la flotte de ses roadsters, le procédé révolutionnaire de diffusion olfactive mis au point par la société Olfactair.
"Pour la toute première fois il y a association entre image et produit lui-même" précise Frédéric Vincent, directeur commercial d'Upskin.
Cet événement se déroule au profit du dernier parfum de Thierry Mugler, B*Men.
Enfant, Thierry Mugler se nourrissait de comic book des années 50. Des personnages hors du temps et hors du commun inspirent son univers créatif.
Après A*Men, c'est désormais B*Men qui apparaît comme le second héros d'une saga fantastique. Il incarne le sauveur de l'humanité, le bienfaiteur d'un monde en péril. Son étoile rougeoyante se décline en une ligne parfum et une ligne bain.
10 roadsters habillés aux couleurs de la marque diffusent le parfum
Pour le lancement de ce nouveau jus signé Thierry Mugler, 10 roadsters habillés aux couleurs de la marque diffusent le parfum le long des grands axes de dix grandes villes espagnoles, laissant dans leur sillage les notes boisées et fusantes de B*Men.
Effet de surprise et curiosité garantis pour ce procédé qui pourrait amener de grands noms à s'intéresser à ce type d'opérations de terrain. L'opération, commencée le 27 août se termine le 16 octobre.
Septembre 2004
Par Claire CAYLA
