Didier Rase : Un homme est un homme !
Parce que les hommes ont des problématiques dermatologiques bien spécifiques, en partie liées à la carence progressive de la testostérone, les cosmétiques Didier Rase font le pari d'une gamme scientifiquement - entendez non "marketinguement" - élaborée pour l'épiderme masculin. Focus sur une ligne dense et ambitieuse...
Un marché en pleine croissance
Nickel, Biotherm, Vichy, L'Oréal... Il n'est pas une marque qui hésiterait un instant désormais à se lancer sur le créneau de la cosmétologie masculine. Car, après quelques années d'errements pour tous ceux qui s'étaient lancés un peu tôt (dès les 80's), le marché de l'homme s'est bel et bien structuré. Ce fut la révélation sociologique des “Métrosexuels” évidement, très vite suivis par une cible plus jeune et décomplexée dans son approche du soin de soi que ses aînés. Car si la tranche des 25-45 commence à être acquise, les marques peinent encore à séduire une cible plus mature qui n'a pas encore intégré les cosmétiques dans ses habitudes d'achat. Ceci étant, officiellement, la demande et partant la croissance, sont aujourd'hui au rendez-vous et il serait dommage de laisser échapper une clientèle sensibilisée, bien décidée à prendre en main son épiderme et à lutter contre les effets néfastes du temps sur le sillon nasogénien.
Si c'est un homme...
Alors que la plupart des marques se sont peu ou prou contentées d'adapter leur merchandising et leurs axes de communication - "cool et virils" - à la cible masculine, il est des puristes qui restent persuadés que le métabolisme masculin (malgré le phénomène avéré de féminisation de l'homme...) n'est pas nécessairement calqué sur celui de la femme. Et Didier Rase, cet ancien de la branche dermatologique de Sanofi, fait peut-être partie de ceux-là. Partant du constat que la production de testostérone par l'organisme masculin décroît régulièrement avec l'âge engendrant tous ces maux de la quarantaine (dessèchement, perte de tonicité, peau sensible, teint grisâtre, rides...), il s'est alors mis en tête de rechercher un moyen de contrer cette déperdition.
Le résultat est la découverte du Phytoandrozym dont les propriétés bénéfiques sur l'état général de la peau ont pu être manifestement démontrées cliniquement. Il n'en fallait donc pas davantage pour intégrer cet actif dans l'ensemble des 11 produits d'une gamme on ne peut plus dense : 5 soins visage, 2 soins du corps et 4 produits de rasage pourront donc désormais trouver leur place entre votre brosse à dents et votre rasoir. Seul hic, des textures par trop matifiantes qui tendent parfois à un effet poudre peu glorieux. On ne peut pas tout avoir...
Le plus : un site qui fourmille d'informations simples et astucieuses, de diagnostics et de conseils personnalisés pour se repérer dans la gamme et acheter des produits adaptés.
Février 2009
