Tiffany le magnifique
Marché traditionnellement dominé par le vieux continent, la joaillerie a pourtant réservé une place de choix à l'américain Tiffany & Co qui célèbre cette année ses 175 ans. Mythe, glamour et savoir-faire d'exception au rendez-vous pour une Maison plus tendance que jamais.
175 ans de rêve américain
Tiffany's, Cartier, Black Star, Frost, Gorham... lorsque Marilyn chantonne en 1953, dans un souffle inimitable, que décidément "Diamonds Are A Girls Best Friend", le joaillier américain figure en bonne place parmi les protagonistes. Et pour cause, nous sommes en 1953 et déjà le diamant Tiffany, délirante gemme coussin à 90 facettes, d’un jaune à se damner et d’un poids flirtant avec les 128.51 carats a créée un mini-séisme dans le petit monde du luxe.
Un mythe est né
Quelques années plus tard, c'est Audrey Hepburn qui perpétue la légende et sacralise l'éternelle petite boîte bleu (dont le pantone inchangé depuis sa création a d'ailleurs été déposé depuis) dans Breakfast at Tiffany's. Depuis le chef d’œuvre de Blake Edwards, loin de se reposer sur ses acquis, Tiffany a poussé au summum l'art de la relation client avec un service d'accueil et de conseil aux petits oignons. Mieux, la Maison a su multiplier les collaborations fructueuses (Jean Schlumnerger, Elsa Perretin Paulding Farnham ou plus récemment Franck Gehry) et fuir un luxe ronronnant. 175 ans plus tard, la marque de Charles Lewis Tiffany fait bel et bien toujours autant rêver. Longue vie à Tiffany !
Février 2012
Par Katya PELLEGRINO
