Mulberry : l'esprit British Rue Saint-Honoré
Après une collaboration plus que réussie avec le Top Model le plus en vue du moment, Cara Delevingne, Mulberry poursuit son expansion internationale en ouvrant une superbe boutique Rue Saint-Honoré, parfaitement située entre la Place de la Concorde et la Madeleine. British à souhait, ce nouveau store minimaliste et élégant possède une histoire bien à lui. Décryptage et interview de l'un de ses architectes avec Luxe Magazine.
Bienvenue à Mulberry Paris
L'élégance anglaise au cœur de la Rue Saint-Honoré
Après Londres, New York, Hong Kong, Las Vegas et quelque 122 magasins à travers le monde, Mulberry vient tout juste de s'installer sur l'une des artères les plus luxueuses de Paris, la Rue Saint-Honoré. A l'initiative du cabinet de Design Universal Design Studio et des designers Ed Barber, Jay Osgerby, Richard Ryan, Lee Broom et Genevieve Bennett, cette nouvelle boutique, toute de bois et de cuir vêtue, a su respecter l'esprit très anglais qui existait déjà dans les autres points de ventes de la marque.
Souliers et prêt-à-porter
Ici, chaque chose a sa place et l'on découvre tour à tour maroquinerie ( sacs Lily, Bayswater, Willow...) souliers ainsi que prêt-à-porter. Nous avons d'ailleurs été très séduits par la dernière collection en vente, très moderne, fraiche et estivale, que l'on essaye dans des cabines ou des dressings de luxe dignes de ce nom !
Le Sac Bayswater se promène sur les Champs-Élysées !
Pour les aficionados de maroquinerie personnalisée, sachez qu'en plus des désormais classiques initiales à faire graver, vous pouvez également apporter une touche parisienne ou British à votre sac en y faisant graver une Tour Eiffel, l'Arc de Triomphe ou encore une cabine téléphonique, un bus anglais...
A l'occasion de notre visite, nous avons également pu échanger quelques mots avec Richard Ryan , l'un des architectes de ce nouveau store. Interview.
Croquis de la boutique parisienne
Quels projets avez-vous réalisés avant de vous attaquer à cette nouvelle boutique parisienne Mulberry ?
Avec mon studio de Design, Universal Design Studio, nous avons conçu l'architecture de l'Ace Hotel London Shoreditch, un boutique-hôtel de Luxe, très moderne au cœur de Londres. Nous avons également construit le bar à champagne de Fortnum & Mason à l'aéroport d'Heathrow, la boutique H&M de Séoul et nous avons apposé notre empreinte au Printemps parisien. Nous avons aussi pris part à des travaux d'expositions dont une au Science Museum de Londres.
Le bar à champagne Fortnum & Mason à Heathrow
Pourquoi avez-vous accepté de travailler sur la boutique Mulberry de Paris, qu'est-ce qui vous a séduit ?
La boutique Mulberry de Singapour, première en Asie, conçue par Universal Design Studio
Il faut dire que nous travaillons main dans la main avec Mulberry depuis environ 5 ou 6 ans. Nous sommes à l'origine de leur boutique londonienne située sur Bond Street et entretenons une belle histoire d'amitié avec la marque. La boutique parisienne est en quelque sorte la prolongation de celle de Londres. A Paris, le lieu est unique, son agencement est idéal. Tout l'esprit Mulberry s'y reflète et j'adore les détails qui y sont intégrés, surtout les motifs " Tudor Rose " créés par la designer Genevieve Bennett. On y retrouve l'essence même de la région de Somerset, chère à la marque.
Les motifs muraux créés par Genevieve Bennet reproduisent ceux des cathédrales du Somerset
Quel a été le principal challenge sur ce projet ?
Honnêtement, le projet s'est réalisé assez naturellement, nous n'avons pas eu de gros obstacles. Les colonnes disséminées un peu partout ont tout de même été assez difficiles à placer.
L'espace maroquinerie
Où retrouve-t-on l'esprit British dans cette nouvelle boutique ?
On le retrouve partout ! La quasi totalité des matériaux utilisés provient d'Angleterre et du Somerset, la région d'origine de Mulberry. Le bois, le marbre est anglais et des artisans britanniques ont conçu les matériaux que l'on retrouve un peu partout dans la boutique. Le principe de trois espaces agencés autour d'une cour intérieure principale est également très Brisith.
Pour les hommes...
Pour finir, quelle est votre définition du Luxe ?
Elle tient en deux mots : " Time and Choice ", pouvoir avoir le choix sans aucune limite de temps.
L'élégance anglaise au cœur de la Rue Saint-Honoré
Après Londres, New York, Hong Kong, Las Vegas et quelque 122 magasins à travers le monde, Mulberry vient tout juste de s'installer sur l'une des artères les plus luxueuses de Paris, la Rue Saint-Honoré. A l'initiative du cabinet de Design Universal Design Studio et des designers Ed Barber, Jay Osgerby, Richard Ryan, Lee Broom et Genevieve Bennett, cette nouvelle boutique, toute de bois et de cuir vêtue, a su respecter l'esprit très anglais qui existait déjà dans les autres points de ventes de la marque.
Souliers et prêt-à-porter
Ici, chaque chose a sa place et l'on découvre tour à tour maroquinerie ( sacs Lily, Bayswater, Willow...) souliers ainsi que prêt-à-porter. Nous avons d'ailleurs été très séduits par la dernière collection en vente, très moderne, fraiche et estivale, que l'on essaye dans des cabines ou des dressings de luxe dignes de ce nom !
Le Sac Bayswater se promène sur les Champs-Élysées !
Pour les aficionados de maroquinerie personnalisée, sachez qu'en plus des désormais classiques initiales à faire graver, vous pouvez également apporter une touche parisienne ou British à votre sac en y faisant graver une Tour Eiffel, l'Arc de Triomphe ou encore une cabine téléphonique, un bus anglais...
A l'occasion de notre visite, nous avons également pu échanger quelques mots avec Richard Ryan , l'un des architectes de ce nouveau store. Interview.
Croquis de la boutique parisienne
Quels projets avez-vous réalisés avant de vous attaquer à cette nouvelle boutique parisienne Mulberry ?
Avec mon studio de Design, Universal Design Studio, nous avons conçu l'architecture de l'Ace Hotel London Shoreditch, un boutique-hôtel de Luxe, très moderne au cœur de Londres. Nous avons également construit le bar à champagne de Fortnum & Mason à l'aéroport d'Heathrow, la boutique H&M de Séoul et nous avons apposé notre empreinte au Printemps parisien. Nous avons aussi pris part à des travaux d'expositions dont une au Science Museum de Londres.
Le bar à champagne Fortnum & Mason à Heathrow
Pourquoi avez-vous accepté de travailler sur la boutique Mulberry de Paris, qu'est-ce qui vous a séduit ?
La boutique Mulberry de Singapour, première en Asie, conçue par Universal Design Studio
Il faut dire que nous travaillons main dans la main avec Mulberry depuis environ 5 ou 6 ans. Nous sommes à l'origine de leur boutique londonienne située sur Bond Street et entretenons une belle histoire d'amitié avec la marque. La boutique parisienne est en quelque sorte la prolongation de celle de Londres. A Paris, le lieu est unique, son agencement est idéal. Tout l'esprit Mulberry s'y reflète et j'adore les détails qui y sont intégrés, surtout les motifs " Tudor Rose " créés par la designer Genevieve Bennett. On y retrouve l'essence même de la région de Somerset, chère à la marque.
Les motifs muraux créés par Genevieve Bennet reproduisent ceux des cathédrales du Somerset
Quel a été le principal challenge sur ce projet ?
Honnêtement, le projet s'est réalisé assez naturellement, nous n'avons pas eu de gros obstacles. Les colonnes disséminées un peu partout ont tout de même été assez difficiles à placer.
L'espace maroquinerie
Où retrouve-t-on l'esprit British dans cette nouvelle boutique ?
On le retrouve partout ! La quasi totalité des matériaux utilisés provient d'Angleterre et du Somerset, la région d'origine de Mulberry. Le bois, le marbre est anglais et des artisans britanniques ont conçu les matériaux que l'on retrouve un peu partout dans la boutique. Le principe de trois espaces agencés autour d'une cour intérieure principale est également très Brisith.
Pour les hommes...
Pour finir, quelle est votre définition du Luxe ?
Elle tient en deux mots : " Time and Choice ", pouvoir avoir le choix sans aucune limite de temps.
Juin 2015
Par La rédaction
