Mad about Reverso
Drôle de rapprochement que celui de l’univers de l’horlogerie de luxe et celui de la série américaine. Jaeger-LeCoultre a pourtant décidé de rendre hommage à la série Mad Men en créant vingt-cinq Reverso frappées du logo de la fameuse agence de la série. Une initiative originale et pas dénuée de sens ...
Des symboles du luxe
Est-il encore besoin de présenter la Reverso de Jaeger-LeCoultre ? A l’origine créée par l’horloger suisse pour répondre aux besoins des joueurs de polo, cette « montre capable de coulisser dans son support et pouvant se retourner complètement sur elle-même » devint vite un symbole de l’ Art Déco. Le basculement protecteur fût alors l’objet de toutes sortes de décoration artistiques. La dernière édition reprenant le logo de Sterling Cooper Draper Pryce, agence de publicité de la série Mad Men, en est un énième exemple. Reprenant les codes de la série aux quatre Emmy Awards consécutifs, la Grande Reverso Ultra Thin s’accompagne d’une lettre fictive signée par Roger Sterling, l’un des personnages principaux de la série, et d’un livre de se dernier signé par les producteurs, ainsi que des publicités marquantes de la marque Jaeger-LeCoultre. Une alliance unique et décalée donnant une vie extérieure à la série à travers l’une des pièces maîtresse de de l’horlogerie du XXe siècle.
Janvier 2012
