Les tribulations de Louis Vuitton en Chine
C'est chose faite, le 2e plus grand flagship Louis Vuitton au monde - juste après la mythique maison des Champs-Elysées - est désormais à Hong Kong. Une inauguration en grande pompe et pour cause : la capitale de la mode asiatique et, plus généralement, la Chine constituent à ce jour l'un des premiers relais de croissance pour la Maison française. Démonstration.
La Chine, nouvel eldorado du luxe
Qu'elle est loin l'époque où les Hongkongais devaient se ruer au Peninsula pour espérer y dénicher une énième version du Speedy... En 30 ans, Hong Kong a pu compter sur l'ouverture de 6 boutiques dont une Maison - Landmark - alors vitrine de la marque dans l'ancienne colonie britannique. Mais, depuis le 14 mars, c'est dorénavant de l'autre côté de la rive de Victoria Harbour que se joue l'avenir de Louis Vuitton : 1 800 m², quatre étages, des expositions permanentes et temporaires et, bien entendu, l'ensemble des collections.... En édifiant son 2e plus grand flagship hors de France, en imposant le vaisseau amiral de la flotte vuitonienne sur Canton Road, la griffe française prouve, si besoin était, que Hong Kong et par extension la Chine constituent bel et bien une zone phare pour le dévelopement de la marque. Les chiffres d'ailleurs ne trompent pas : en 2008, les Chinois s'apprêtent à dépasser les Américains comme 2e clientèle de la marque après les Japonais. On saisit mieux, alors, l'engouement du Monogramme pour l'Empire du Milieu...
Canton Road, la nouvelle 5th Avenue...
Une immense cascade d'or en fusion sur écran LED réalisée par FabrizioPlessi, se charge d'illustrer, dès l'entrée, le concept "le luxe est lent" (un comble quand on observe le rythme d'ouverture des boutiques...), une exposition de photo assez exceptionnelle de Chow Yun Fat attend ensuite les visiteurs vite séduits par ces scènes rustiques saisissant la beauté éphémère de la nature... Aucun doute, la dernière-née des Maisons LouisVuitton n'a pas failli à la vocation artistico-culturelle de la marque. Ajoutez à cela ces quatre niveaux voués à devenir le rendez-vous des fashionitas dans toute la région, et vous avez ici toutes les clés pour faire basculer le flagship, et plus généralement tout Canton Road, dans le cercle très fermé des temples du style, au même titre que les Champs-Élysées et la 5th Avenue.
Qu'elle est loin l'époque où les Hongkongais devaient se ruer au Peninsula pour espérer y dénicher une énième version du Speedy... En 30 ans, Hong Kong a pu compter sur l'ouverture de 6 boutiques dont une Maison - Landmark - alors vitrine de la marque dans l'ancienne colonie britannique. Mais, depuis le 14 mars, c'est dorénavant de l'autre côté de la rive de Victoria Harbour que se joue l'avenir de Louis Vuitton : 1 800 m², quatre étages, des expositions permanentes et temporaires et, bien entendu, l'ensemble des collections.... En édifiant son 2e plus grand flagship hors de France, en imposant le vaisseau amiral de la flotte vuitonienne sur Canton Road, la griffe française prouve, si besoin était, que Hong Kong et par extension la Chine constituent bel et bien une zone phare pour le dévelopement de la marque. Les chiffres d'ailleurs ne trompent pas : en 2008, les Chinois s'apprêtent à dépasser les Américains comme 2e clientèle de la marque après les Japonais. On saisit mieux, alors, l'engouement du Monogramme pour l'Empire du Milieu...
Canton Road, la nouvelle 5th Avenue...
Une immense cascade d'or en fusion sur écran LED réalisée par FabrizioPlessi, se charge d'illustrer, dès l'entrée, le concept "le luxe est lent" (un comble quand on observe le rythme d'ouverture des boutiques...), une exposition de photo assez exceptionnelle de Chow Yun Fat attend ensuite les visiteurs vite séduits par ces scènes rustiques saisissant la beauté éphémère de la nature... Aucun doute, la dernière-née des Maisons LouisVuitton n'a pas failli à la vocation artistico-culturelle de la marque. Ajoutez à cela ces quatre niveaux voués à devenir le rendez-vous des fashionitas dans toute la région, et vous avez ici toutes les clés pour faire basculer le flagship, et plus généralement tout Canton Road, dans le cercle très fermé des temples du style, au même titre que les Champs-Élysées et la 5th Avenue.
Mai 2008
