Pub de Luxe : Les Dessous Chics de la Pub
Partager l'intimité de Kate Moss, s'enivrer des fragrances de Chanel N°5, surfer sur Second Life ou redécouvrir les dessous du porno-chic : autant le dire tout de suite, cet ouvrage nous livre les dessous chics et chocs du monde du luxe, et affiche clairement la couleur : "Quand le luxe épouse la communication et prend pour amant le marketing, il devient objet de tous les désirs"...
Entre confidentialité et hyper-communication, un secteur économique en plein paradoxe
Bienvenue au cœur de la communication des marques de luxe, dans un univers aussi discret qu'hyper-médiatique : Joël Knafo, créateur et dirigeant de l'agence de communication "C'est un signe", conseille depuis 20 ans de grandes entreprises dans leur stratégie de communication, et co-dirige le Master Luxe à l'université de Marne-la-Vallée. Dans "Pub de Luxe", il se penche sur ce secteur économiquement porteur qui se définit dans une démarche paradoxale d'élitisme et d'accès au plus grand nombre. "Mais combien de temps encore les marques vont-elles pouvoir naviguer de surpromesse en désillusion sans perdre leur âme ?", s'interroge l'auteur dans son blog. Eclairant.
Bienvenue au cœur de la communication des marques de luxe, dans un univers aussi discret qu'hyper-médiatique : Joël Knafo, créateur et dirigeant de l'agence de communication "C'est un signe", conseille depuis 20 ans de grandes entreprises dans leur stratégie de communication, et co-dirige le Master Luxe à l'université de Marne-la-Vallée. Dans "Pub de Luxe", il se penche sur ce secteur économiquement porteur qui se définit dans une démarche paradoxale d'élitisme et d'accès au plus grand nombre. "Mais combien de temps encore les marques vont-elles pouvoir naviguer de surpromesse en désillusion sans perdre leur âme ?", s'interroge l'auteur dans son blog. Eclairant.
Juin 2008
