Kiehl's s'installe dans le Marais
Pendant longtemps il fallait se rendre à New York pour se procurer les fameux produits Kiehl's. A Paris, seuls Colette et (depuis peu) le Bon Marché offraient aux connaisseurs un aperçu de la production de cette célèbre marque américaine. Celle-ci a désormais pignon sur rue à Paris. La boutique Kiehl's vient en effet d'ouvrir en plein cœur du Marais, rue des Francs-Bourgeois.
Simplicité et compétence
Fondée en 1851 dans l'East Village et prenant modèle sur les officines d'apothicaires de la vieille Europe, la pharmacie new-yorkaise se spécialise dès le départ dans les soins pour la peau et les cheveux. Son originalité réside dans la simplicité du conditionnement qui tranche avec l'extrême qualité des produits issus de l'association de compétences cosmétiques, pharmaceutiques, botaniques et médicales.
Les fans parisiens de la marque peuvent donc désormais pénétrer aussi souvent qu'ils le souhaitent dans l'univers empreint de simplicité et de compétence proposé par Kiehl's.
Dans l'esprit de la pharmacie de l'East Village d'origine
La boutique, à l'image de celle de New York et dans l'esprit de la pharmacie de l'East Village d'origine (parquets anciens, grandes tables de marbres, espace de consultation) pousse l'audace jusqu'à mettre en scène une Harley Davidson, un squelette, Mr Bone, des écrans plasma diffusant de vieux films ou documentaires, des lustres en cristal, le tout sur fond de musiques éclectiques.
La signalétique des linéaires est riche en conseils clairs et pratiques sur les ingrédients, un échantillonnage complet permet "d'essayer avant d'acheter" et si vous êtes - ce qui est peu probable - déçu par un achat, vous bénéficiez de la garantie "satisfait ou remboursé".
C'est donc toute la philosophie Kiehl's que l'on retrouve dans cet espace si new-yorkais en plein cœur de Paris et dont l'ambiance animée, chaleureuse et divertissante agrémente le sérieux d'une marque qui a su s'attacher une clientèle de fidèles parmi les plus célèbres.
Fondée en 1851 dans l'East Village et prenant modèle sur les officines d'apothicaires de la vieille Europe, la pharmacie new-yorkaise se spécialise dès le départ dans les soins pour la peau et les cheveux. Son originalité réside dans la simplicité du conditionnement qui tranche avec l'extrême qualité des produits issus de l'association de compétences cosmétiques, pharmaceutiques, botaniques et médicales.
Les fans parisiens de la marque peuvent donc désormais pénétrer aussi souvent qu'ils le souhaitent dans l'univers empreint de simplicité et de compétence proposé par Kiehl's.
Dans l'esprit de la pharmacie de l'East Village d'origine
La boutique, à l'image de celle de New York et dans l'esprit de la pharmacie de l'East Village d'origine (parquets anciens, grandes tables de marbres, espace de consultation) pousse l'audace jusqu'à mettre en scène une Harley Davidson, un squelette, Mr Bone, des écrans plasma diffusant de vieux films ou documentaires, des lustres en cristal, le tout sur fond de musiques éclectiques.
La signalétique des linéaires est riche en conseils clairs et pratiques sur les ingrédients, un échantillonnage complet permet "d'essayer avant d'acheter" et si vous êtes - ce qui est peu probable - déçu par un achat, vous bénéficiez de la garantie "satisfait ou remboursé".
C'est donc toute la philosophie Kiehl's que l'on retrouve dans cet espace si new-yorkais en plein cœur de Paris et dont l'ambiance animée, chaleureuse et divertissante agrémente le sérieux d'une marque qui a su s'attacher une clientèle de fidèles parmi les plus célèbres.
Novembre 2004
Par Yves CALMEJANE
