Apple, une marque de Luxe ?
Sur toutes les lèvres depuis quelques mois, la Apple Watch vient d'être commercialisée en France. Savant mélange entre innovation technologique et design moderne caractéristique des produits Apple, la petite dernière de la marque à la pomme, portée aux nues par des artistes et " trendsetters " tels que Pharrell Williams, Beyonce, Anna Wintour ou encore Karl Lagarfeld, semble vouloir flirter avec l'univers du Luxe. Y parviendra-t-elle ? Réponse avec Philippe Jourdan, CEO de Promise.
L'Apple Watch
Apple peut-elle devenir une marque de Luxe ?
L'Apple Watch
Après l'Ipod, l'Iphone, l'Ipad et les Imac, l'Apple Watch est devenue le nouveau " Must-have " de la marque à la pomme. Pour la concevoir, Apple n'a pas hésité à faire appel à des grands noms de l'industrie du Luxe tels que Burberry ou encore Yves Saint Laurent. Portée en avant-première par des célébrités internationales lors de défilés ou de programmes TV à forte audience ( The Voice USA ), elle semble vouloir devenir avant tout un produit de luxe, rare et quasi inaccessible ( en témoigne le point de vente unique qui l'a accueillie en France le jour du lancement).
Anna Wintour et Karl Lagerfeld découvrent l'Apple Watch au concept-store Colette
CEO du groupe de conseil et d'études marketing Promise, Philippe Jourdan nous donne son avis sur le sujet. Pour lui, les marques de luxe se définissent par un certain nombre de caractéristiques bien précises : le prix, la puissance de l'image de marque, la sélectivité de la distribution, le prestige de la clientèle, l'enracinement historique dans une culture, la préservation d'un savoir-faire ou d'un métier le plus souvent traditionnel, la localisation de la fabrication, et enfin la créativité. Inutile de préciser que nous ne pouvons que lui donner raison !
L'Apple Watch
Alors, est-ce-que Apple remplit ses critères ? Si certains sont accessibles voire possédés par la marque, pour d'autres, cela paraît plus compliqué. " Penser qu'Apple est une marque de Luxe me semble s'avancer en besogne " affirme Philippe Jourdan. En effet, la sélectivité de la clientèle n'est pas toujours assurée et l'enracinement dans un savoir-faire, une culture clairement identifiés n'est guère l'apanage des marques technologiques. Pour finir, la marque a choisi un éclatement de ses centres de décisions et de production, une caractéristique qui s'oppose à l’identification d'une localisation de la fabrication. " Je pense qu'il ne suffit pas d'un partenariat technologique entre marques pour créer un " objet " de Luxe " estime Philippe Jourdan. Produit de Luxe ou pas, une chose est sûre, l'Apple Watch n'a pas fini de faire parler d'elle...
Katy Perry, icône pop, possède déjà son Apple Watch
Apple peut-elle devenir une marque de Luxe ?
L'Apple Watch
Après l'Ipod, l'Iphone, l'Ipad et les Imac, l'Apple Watch est devenue le nouveau " Must-have " de la marque à la pomme. Pour la concevoir, Apple n'a pas hésité à faire appel à des grands noms de l'industrie du Luxe tels que Burberry ou encore Yves Saint Laurent. Portée en avant-première par des célébrités internationales lors de défilés ou de programmes TV à forte audience ( The Voice USA ), elle semble vouloir devenir avant tout un produit de luxe, rare et quasi inaccessible ( en témoigne le point de vente unique qui l'a accueillie en France le jour du lancement).
Anna Wintour et Karl Lagerfeld découvrent l'Apple Watch au concept-store Colette
CEO du groupe de conseil et d'études marketing Promise, Philippe Jourdan nous donne son avis sur le sujet. Pour lui, les marques de luxe se définissent par un certain nombre de caractéristiques bien précises : le prix, la puissance de l'image de marque, la sélectivité de la distribution, le prestige de la clientèle, l'enracinement historique dans une culture, la préservation d'un savoir-faire ou d'un métier le plus souvent traditionnel, la localisation de la fabrication, et enfin la créativité. Inutile de préciser que nous ne pouvons que lui donner raison !
L'Apple Watch
Alors, est-ce-que Apple remplit ses critères ? Si certains sont accessibles voire possédés par la marque, pour d'autres, cela paraît plus compliqué. " Penser qu'Apple est une marque de Luxe me semble s'avancer en besogne " affirme Philippe Jourdan. En effet, la sélectivité de la clientèle n'est pas toujours assurée et l'enracinement dans un savoir-faire, une culture clairement identifiés n'est guère l'apanage des marques technologiques. Pour finir, la marque a choisi un éclatement de ses centres de décisions et de production, une caractéristique qui s'oppose à l’identification d'une localisation de la fabrication. " Je pense qu'il ne suffit pas d'un partenariat technologique entre marques pour créer un " objet " de Luxe " estime Philippe Jourdan. Produit de Luxe ou pas, une chose est sûre, l'Apple Watch n'a pas fini de faire parler d'elle...
Katy Perry, icône pop, possède déjà son Apple Watch
Mai 2015
Par La rédaction
