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一个具有强大特殊性但是扁平化的市场

传统上，奢侈品的特点是高品质的产品，价格高，定位“少数幸福”，渴望展示自己的社会地位。由于稀有性和特殊性，它面向本应能够抵御全球经济活动放缓的人群。但是，这种情况正在随着一个想要区分自己的新消费人群而发展。
在2018年，由于中国中产阶级不断增长，消费增长，而使得奢侈品市场增长了5％（达到1,200亿欧元）：中国消费者目前占全球奢侈品购买的33％，预计到2025年，它们将占全球奢侈品市场的46％，这对奢侈品行业来说既是机遇也是威胁，这将越来越多取决于这个中产阶级的经济不确定性，对可能的购买力损失更为敏感。

假货和电子商务，风险和机会

奢侈品也面临其他威胁，例如假货。这个市场的整体营业额预计将在2020年达到1.8万亿美元。除了对目标品牌的财务损失之外，伪造通常还会造成印象损坏。在同样的社会认可愿望的驱使下，购买假冒奢侈品会影响品牌的吸引力和买家的信任。例如，英国的一项研究表明，66％在不知情的情况下购买假冒产品的消费者不再对目标品牌有信心，44％的消费者甚至会因害怕买到假货而不购买品牌商品。另一面，一些假冒商品增加了原始品牌的知名度，创造了拥有该品牌原创商品的愿望。
电子商务对奢侈品行业也有非常特殊的影响。虽然它在2018年仅占销售额的10％，但在2025年它应该增加到25％。然而，许多品牌抵制电子商务，因为担心一方面的假冒竞争（如果是著名品牌，你不在网上销售，买家将有更少的机会被愚弄），尤其是在他的商店购物体验中保持与顾客的独特联系，这是忠诚度的关键要素和市场分化。
因此，奢侈品市场的经济状况与各种全球因素密切相关，并未与其他经济体完全脱节。尽管全球经济预期放缓，但奢侈品市场的前景仍然良好（科法斯预计今年全球经济活动将达到2.9％，而2018年为3.2％）;中国的经济活动，电子商务和假冒产品代表着可能受到惩罚但也提供机会的风险。在考虑到环境的演变的同时，要求奢侈品牌保持警惕以保持其特异性。