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创造力不需要珠光宝气，其价值来源于本身。品牌文化通过十分强烈的创造性来自我表达和更新。奢侈品不仅仅通过稀有与独一无二来自我表达，而是它固有的品质。

创造力将技术与美学上的革新相结合以面对环境的限制：一辆豪华轿车能够将其为了减少环境污染所作的努力和相关配置的成本计算入销售价格之内。就此而言，奢侈品必须成为榜样。