Prada, my name is Prada
La ligne rouge
La ligne Prada Sport voit le jour en 1997, au terme d'une décennie qui a vu le poids de la maison prendre une dimension chaque année plus grande. Elle se caractérise par la fameuse ligne rouge qui restera sa signature. La ligne Prada Sport Sneakers est lancée début 2005, et rencontre immédiatement un grand succès. Librement inspirée du monde des sports mécaniques, elle est dès le départ constituée de modèles légers et souples, dont le montage à la main nécessite le double du temps habituellement requis pour la fabrication des chaussures de sport grand public. Origines obligent : ces baskets new age présentent d'emblée une grande variété de matières et de couleurs, depuis les cuirs antiqués jusqu'aux veaux-velours colorés en passant par les matières fluorescentes. Du rouge, du violet, du bleu, des verts, orangés et jaunes fluo : les sneakers Prada Sport annoncent la couleur et s'imposent dès la première collection comme les premières chaussures de sport 100% mode. Six mois après le lancement de la première collection, le succès est déjà historique - du jamais vu dans le genre.
Une petite entreprise devenue un empire
Le nom rayonne il est vrai comme aucun autre dans la catégorie des fashion makers, et chaque nouvelle ligne fait l'objet d'un engouement rapide. Sacré parcours que celui de la petite entreprise familiale créée en 1913 par Mario Prada pour produire des sacs et autres accessoires de cuir, qui va grandir gentiment jusqu'en 1970. Sitôt diplômée de Sciences Politiques, Miuccia Prada intègre l'entreprise, à laquelle elle va très vite communiquer la passion pour la mode qui l'anime depuis toujours. De toute évidence, Miuccia Prada est née pour ce métier. Dès le début des seventies elle fait la connaissance de Patrizio Bertelli, rencontre déterminante s'il en est pour l'avenir de la marque. Bertelli travaille dans les produits de cuir. En 1978 il signe un accord exclusif avec Prada ; l'Histoire est en marche. Durant la décennie suivante l'image de la marque va croître et s'installer durablement sur la scène internationale. Etendant sa sphère d'activité - et d'influence ! - aux mondes du vêtement et de la chaussure, homme et femme, Prada s'impose parmi les grands noms de la mode.
Un nom qui en cache d'autres
En 1993 la marque lance Miu-Miu, ciblée sur une clientèle plus jeune, avant de récidiver en 1997 avec un concept plus fort encore : la ligne Prada Sport. Puis vient le temps des prises de participation : la maison rachète 51% du capital d'Helmut Lang en 99, puis 75% de celui de Jil Sander en 2000, avant de s'offrir (en totalité cette fois) Church's et Azzedine Alaïa en septembre et octobre 2000. Viendront ensuite 51% de Car Shoe en 2001, puis le solde de Jil Sander en 2002. En 2003 le groupe signe un contrat de partenariat de dix ans avec Luxottica Group, qui règne sur le monde de la lunetterie. Le groupe italien règne donc aujourd'hui sur la planète mode, qu'il se partage avec quelques happy fews, autres condottieres comme LVMH, ou indépendants de génie comme Dolce & Gabbana. Autant de raisons d'observer toute nouvelle ligne comme indicateur de tendance des mois à venir, qualité qui donne à cette nouvelle ligne Prada Sport une dimension déterminante.
Cet article est paru
dans Pointure n°6
