La "beauty house in progress" de Shiseïdo
A la frontière de l'art et du soin, secteurs en perpétuelle évolution, Shiseido a installé à Paris avec SLB (Shiseido La Beauté) le concept de "beauty house in progress",
Ni spa, ni boutique, ni galerie, SLB est un lieu unique, " voué au culte de la beauté en devenir sous toutes ses formes ". un décor signé par les "Shop designers" A+A Cooren.
Ni spa, ni boutique, ni galerie, SLB est un lieu unique, " voué au culte de la beauté en devenir sous toutes ses formes ". un décor signé par les "Shop designers" A+A Cooren.
Premier "open space sensoriel"
Les clients, des deux sexes, peuvent venir essayer gracieusement toute la gamme des produits nouveaux de la marque et recevoir les conseils les plus éclairés de ses techniciens. Ce premier "open space sensoriel", situé dans le quartier chic de La Madeleine à Paris, est dédié au grand public et s'orchestre en deux zones complémentaires, interactives, en constante mouvance autour de l'axe "beauté", le Cosmetic Lounge et le Studio
Une invitation à la découverte
Le Cosmetic Lounge est une invitation à la découverte, à l'expérimentation, à l'immersion dans le bien-être. Il propose un parcours progressif au cours duquel, le visiteur, s'il le souhaite, peut s'investir de plus en plus. Le principe consiste à se laisser guider par sa seule curiosité. Le reste s'enchaîne naturellement.
Premier repère : un engageant comptoir d'accueil qui ouvre la voie sur une vaste pièce en profondeur bordée, sur toute une longueur, du Perspective Wall, un mur d'étagères réfléchissant, en inox polymirroir, truffé d'effets spéciaux. Considéré comme le Miroir des Nouveautés, il est le reflet des dernières créations maison, mises en scène à travers les thèmes saisonniers
Dans ses tiroirs dissimulés, des "testers" sont à disposition afin de tout essayer librement.
Convivial et sur mesure
Face à lui, légèrement en retrait, apparaît le Workshop, un atelier convivial où l'on peut se faire maquiller, manucurer et conseiller sur mesure. A moins de préférer agir indépendamment et d'expérimenter en solo la panoplie des produits Shiseido. L'écran translucide, dans le fond, incarne le passage dans un autre monde, celui de la détente et de la relaxation, une Cabine d'un Nouveau Type ou soins et relaxation sont mis en oeuvre simultanément. elle téléporte le corps et l'esprit dans une autre dimension De retour sur terre, arrêt à la Fontaine, la source de bienfaits, avant de s'aventurer dans le Studio pour aborder la beauté sous un autre angle
Communiquer sur la beauté autrement
Le Studio est une incitation "à la réflexion, à la contemplation, à l'auto-projection". Espace d'expression libre, ce lieu d'interventions, confié, quatre fois par an, à un créatif voire à un collectif, a pour objectif de communiquer sur la beauté autrement et de l'explorer différemment.
Le premier sur la liste était l'artiste-maquilleur Tom Pécheux que l'on a vu préparer les visages des mannequins avant la présentation des collections de prêt à porter Automne-hiver 2002.
Volume blanc de 60 mètres carrés, agrémenté d'écrans géants le studio s'agence tel un convivial "living room" face à une immense cheminée à feu ouvert.
Détail amusant: les bûches factices, amovibles font, en réalité, office de tabou!ets de bois. Conçu pour que l'on s'y attarde, l'endroit invite inévitablement au dialogue.
Mot d'ordre: think beauty !
L'Art Gallery de Shiseido expose depuis 1919...
Dans la philosophie de Shiseido, art et beauté n'ont toujours fait qu'un. L'un étant l'expression de l'autre. Peu d'années après sa création, l'entreprise de cosmétiques a élargi son champ d'action et soutenu l'art sous toutes ses formes et particulièrement la jeune création.
Shiseido expose, dès 1919, l'avant-garde artistique dans sa fameuse Art Gallery, revendiquant les mouvements de contre-culture rock, mode, design et autres; sponsorisant annuellement, catalogues et manifestations d'envergure au Japon comme à l'étranger...
Objectif de l'institution polyvalente? Détecter, à la source, les tendances de société et courants artistiques à venir tout en révélant les protagonistes.
Les cimaises de l'Art Gallery (toujours en activité à ce jour) ont ainsi vu défiler des artistes qui, de parfaits "absolute beginners" à l'époque, sont devenus, aujourd'hui, d'incontournables plasticiens confirmés.
Les clients, des deux sexes, peuvent venir essayer gracieusement toute la gamme des produits nouveaux de la marque et recevoir les conseils les plus éclairés de ses techniciens. Ce premier "open space sensoriel", situé dans le quartier chic de La Madeleine à Paris, est dédié au grand public et s'orchestre en deux zones complémentaires, interactives, en constante mouvance autour de l'axe "beauté", le Cosmetic Lounge et le Studio
Une invitation à la découverte
Le Cosmetic Lounge est une invitation à la découverte, à l'expérimentation, à l'immersion dans le bien-être. Il propose un parcours progressif au cours duquel, le visiteur, s'il le souhaite, peut s'investir de plus en plus. Le principe consiste à se laisser guider par sa seule curiosité. Le reste s'enchaîne naturellement.
Premier repère : un engageant comptoir d'accueil qui ouvre la voie sur une vaste pièce en profondeur bordée, sur toute une longueur, du Perspective Wall, un mur d'étagères réfléchissant, en inox polymirroir, truffé d'effets spéciaux. Considéré comme le Miroir des Nouveautés, il est le reflet des dernières créations maison, mises en scène à travers les thèmes saisonniers
Dans ses tiroirs dissimulés, des "testers" sont à disposition afin de tout essayer librement.
Convivial et sur mesure
Face à lui, légèrement en retrait, apparaît le Workshop, un atelier convivial où l'on peut se faire maquiller, manucurer et conseiller sur mesure. A moins de préférer agir indépendamment et d'expérimenter en solo la panoplie des produits Shiseido. L'écran translucide, dans le fond, incarne le passage dans un autre monde, celui de la détente et de la relaxation, une Cabine d'un Nouveau Type ou soins et relaxation sont mis en oeuvre simultanément. elle téléporte le corps et l'esprit dans une autre dimension De retour sur terre, arrêt à la Fontaine, la source de bienfaits, avant de s'aventurer dans le Studio pour aborder la beauté sous un autre angle
Communiquer sur la beauté autrement
Le Studio est une incitation "à la réflexion, à la contemplation, à l'auto-projection". Espace d'expression libre, ce lieu d'interventions, confié, quatre fois par an, à un créatif voire à un collectif, a pour objectif de communiquer sur la beauté autrement et de l'explorer différemment.
Le premier sur la liste était l'artiste-maquilleur Tom Pécheux que l'on a vu préparer les visages des mannequins avant la présentation des collections de prêt à porter Automne-hiver 2002.
Volume blanc de 60 mètres carrés, agrémenté d'écrans géants le studio s'agence tel un convivial "living room" face à une immense cheminée à feu ouvert.
Détail amusant: les bûches factices, amovibles font, en réalité, office de tabou!ets de bois. Conçu pour que l'on s'y attarde, l'endroit invite inévitablement au dialogue.
Mot d'ordre: think beauty !
L'Art Gallery de Shiseido expose depuis 1919...
Dans la philosophie de Shiseido, art et beauté n'ont toujours fait qu'un. L'un étant l'expression de l'autre. Peu d'années après sa création, l'entreprise de cosmétiques a élargi son champ d'action et soutenu l'art sous toutes ses formes et particulièrement la jeune création.
Shiseido expose, dès 1919, l'avant-garde artistique dans sa fameuse Art Gallery, revendiquant les mouvements de contre-culture rock, mode, design et autres; sponsorisant annuellement, catalogues et manifestations d'envergure au Japon comme à l'étranger...
Objectif de l'institution polyvalente? Détecter, à la source, les tendances de société et courants artistiques à venir tout en révélant les protagonistes.
Les cimaises de l'Art Gallery (toujours en activité à ce jour) ont ainsi vu défiler des artistes qui, de parfaits "absolute beginners" à l'époque, sont devenus, aujourd'hui, d'incontournables plasticiens confirmés.
Juin 2004
Par Sawako TAKAHASHI
