FullChoke, le coup de canon de Smalto
Francesco Smalto qui s'est ditingué dans l'univers de la couture pour homme, apporte une nouvelle dimension à la marque, mais reste toujours aussi viril, en créant son nouveau parfum FullChoke... qui contient de la poudre à canon !
Explications.
Explications.
Le coup de fusil de Francesco Smalto
Le coup de fusil (la traduction française de "full choke") tiré par Franck Boclet le directeur artistique de Francesco Smalto dans le monde la mode fait du bruit.
FullChoke est non seulement une parfaite réussite de marketing mais aussi sur le plan créatif, ce qui n'est pas une surprise quand on sait que Pierre Bourdon, maître parfumeur, est le metteur en scène de cette réalisation.
La poudre est une matière qui inspire Pierre Bourdon, même si, bien sûr, ce n'est pas toujours celle du canon. C'est par exemple un je-ne-sais-quoi de la finesse de la poudre de riz des grandes élégantes d'antan traînant en surface de son "Iris Poudre", sorti il y a quelque temps chez Frédéric Malle "Editeur de parfum". Il y avait mis l'élégance dressée de l'iris et la douceur de son pollen associée à des notes de fève et de vanille. Avec FullChoke de Francesco Smalto il rompt avec l'atonie de l'offre dominant le marché masculin.
Une première en parfumerie
Ceux qui ont respiré, enfant, le "parfum" des cartouches de chasse, retrouveront ici ces souvenirs proustiens associés à des notes épicées de cardamone, de poivre blanc et de coriandre. Cette première en parfumerie a aussi sa couleur, de poudre évidemment, puisque le jus teinte le flacon d'un léger voile gris de fer.
Pour adoucir ces notes de tête explosives Pierre Bourdon a mis en coeur de ce parfum masculin des notes sensuelles et plus douces de jasmin, de muguet et de rose; au fond, puissance et virilité reviennent avec un mélange exotique de vetyver de Java, de teck, de cuir et de rhum jamaïquain liés par le musc et l'ambre. Viril mais tendre.
Un flacon sans complexe
L'ensemble que Franck Boclet a choisi assume cependant une virilité agressive et sans complexe... dans son flacon.
Là encore le directeur artistique a décidé de rompre avec le conformisme, et de s'affranchir de la géométrie rectangulaire des flacons masculins.
Cette sculpture réalisé dans la tradition de la verrerie d'art par la Verrerie Brosse, a été conçue par les jeunes designers parisiens de la société Daluxe.
Le flacon de FullChoke s'érige fièrement et exprime, pour le moins, la virilité à l'état brut en alliant la finesse du trait au poids de la matière. Un système "soft-touch" pour vaporiser coiffe le flacon qui se prend bien en main et remplace le traditionnel bouchon.
Une gamme complémentaire de soins pour cheveux et le corps suivra ce lancement.
Le coup de fusil (la traduction française de "full choke") tiré par Franck Boclet le directeur artistique de Francesco Smalto dans le monde la mode fait du bruit.
FullChoke est non seulement une parfaite réussite de marketing mais aussi sur le plan créatif, ce qui n'est pas une surprise quand on sait que Pierre Bourdon, maître parfumeur, est le metteur en scène de cette réalisation.
La poudre est une matière qui inspire Pierre Bourdon, même si, bien sûr, ce n'est pas toujours celle du canon. C'est par exemple un je-ne-sais-quoi de la finesse de la poudre de riz des grandes élégantes d'antan traînant en surface de son "Iris Poudre", sorti il y a quelque temps chez Frédéric Malle "Editeur de parfum". Il y avait mis l'élégance dressée de l'iris et la douceur de son pollen associée à des notes de fève et de vanille. Avec FullChoke de Francesco Smalto il rompt avec l'atonie de l'offre dominant le marché masculin.
Une première en parfumerie
Ceux qui ont respiré, enfant, le "parfum" des cartouches de chasse, retrouveront ici ces souvenirs proustiens associés à des notes épicées de cardamone, de poivre blanc et de coriandre. Cette première en parfumerie a aussi sa couleur, de poudre évidemment, puisque le jus teinte le flacon d'un léger voile gris de fer.
Pour adoucir ces notes de tête explosives Pierre Bourdon a mis en coeur de ce parfum masculin des notes sensuelles et plus douces de jasmin, de muguet et de rose; au fond, puissance et virilité reviennent avec un mélange exotique de vetyver de Java, de teck, de cuir et de rhum jamaïquain liés par le musc et l'ambre. Viril mais tendre.
Un flacon sans complexe
L'ensemble que Franck Boclet a choisi assume cependant une virilité agressive et sans complexe... dans son flacon.
Là encore le directeur artistique a décidé de rompre avec le conformisme, et de s'affranchir de la géométrie rectangulaire des flacons masculins.
Cette sculpture réalisé dans la tradition de la verrerie d'art par la Verrerie Brosse, a été conçue par les jeunes designers parisiens de la société Daluxe.
Le flacon de FullChoke s'érige fièrement et exprime, pour le moins, la virilité à l'état brut en alliant la finesse du trait au poids de la matière. Un système "soft-touch" pour vaporiser coiffe le flacon qui se prend bien en main et remplace le traditionnel bouchon.
Une gamme complémentaire de soins pour cheveux et le corps suivra ce lancement.
Mars 2005
Par Yves CALMEJANE
